還記得之前的文章【用專業過生活】用狗狗當廣告主角更容易感動消費者的關鍵因素
有提到，以狗狗、貓貓做為網路素材的故事主角，總是能夠有效的引起共嗚，創造廣告效益。今天要分享的是一則真人真事（喔～不對，是真狗真事）改編而成的故事－「A true bulldog love story」，講述的是一隻生活在幸福家庭裡的鬥牛犬Igor，牠的家人對牠的愛有多深，故事開始囉：
故事的主角Igor是一隻幸福的英國鬥牛犬，每天在家裡過著無憂無慮的生活
自從成為這個家庭的一份子後，沒有一天獨自過夜，牠有非常疼愛牠的把拔、麻麻跟葛格
葛格總是很開心地陪著Igor玩
也常常抱Igor，讓牠感受到葛格滿滿的愛
一天，家人計劃好前往美麗的泰國渡假
但是，Igor卻必須獨自留在挪威，這可是Igor第一次自己生活呀!!
家人貼心地為Igor安排了寵物旅館…但是，這冷冰冰的鐵籠裡，什麼都沒有呀！
住宿中的狗狗們，雖然不愁吃，也有遮風蔽雨的地方…但是，眼神中充滿著哀怨呀！
爸爸有些想法，於是開始動手做木工
爸爸希望外宿期間，也可以給Igor感覺家的溫暖
開始改造囉~
施工中…期待改造後的樣子
終於到了出遊前夕，要準備送Igor到寵物旅館了
(再一次強調其他狗狗住的房間)
要準備揭曉囉~到底這裡變成怎樣呢？神秘的布幕快點拉下吧~
將將將將~有一種比我家客廳更舒適的感覺
(真想請Igor爸爸也來我家幫我改造一下@@)
媽媽超級吃驚！
兒子更是傻眼…
比對一下Igor的房間跟鄰居的差別~叫別人怎麼睡呀
左邊是家裡的真面貌，右邊是寵物旅館改造後的樣子，但真事狗到底沒有沒甲意呢？
這個笑容，說明了一切呀！也太滿足了吧～
這一切，除了感謝爸爸的愛，可不能忘了幕後大功臣－喬登油漆工具（Jordan painting tools）
完整版廣告：https://www.youtube.com/watch?v=NRYTNFfbyMg
故事結束了，當你還沉浸在感動的氛圍裡，ending cut出現了品牌訊息，有沒有一種「蛤~這居然是油漆工具的廣告」的吃驚。這樣的廣告手法履見不鮮，成功的病毒行銷影片常常會透過感人的故事情節，來置入品牌、產品訊息，用潛移默化的方式提升消息者對品牌、產品的情感形象。「A true bulldog love story」故事的啟承轉合，確實用了一則感人的故事讓人留下深刻的印象，不得不承認這則廣告會讓我一看再看，並且主動分享。沒錯，判斷病毒行銷是否成功的關鍵因素是「消費者願意主動分享」。當消費者願意自主性的擴散，才能有效提升廣告效益 （ROI的數字才會漂亮呀！）。
但是針對這則廣告，我想探討的是另一個議題客戶常會挑戰廣告商的一句話：「這個idea好像也可以套用在其他的廣告，少了品牌連結度或品牌專屬性」。
回想這則廣告的故事情節，確實好像也適用於寵物旅館或是IKEA的廣告，但是在故事中，油漆工具可是改造的幕後大功臣，也是故事進入高潮的關鍵元素，用隱喻的方式讓品牌與故事產生高度連結，再以情感的堆疊，讓觀眾將對故事的喜好轉移至品牌上。此外，透用隱喻的敘事手法置入品牌，降低觀眾對「廣告」的排斥性，當故事結尾時透露品牌訊息，反而製造觀眾的驚喜感，而讓觀眾對品牌產生記憶。
誰說行銷一定要讓消費者第一時間意會到品牌，多製造消費者的驚喜，反而更能引導消費者思考並記憶品牌特性。
